Arvelin, ett\u00e4 t\u00e4llaisina poikkeusaikoina lehtiala voisi hyvin, kun ihmiset ovat paljon kotona ja voisivat innostua lukemaan. Lehtialan yritt\u00e4j\u00e4 kuitenkin tyrm\u00e4si t\u00e4m\u00e4n luuloni.<\/p>\n
<\/p>\n
Ihmiset mahdollisesti lukevat enemm\u00e4n, mutta se ei pelasta lehti\u00e4, kun niiden t\u00e4rke\u00e4 tukijalka ontuu. Niiden rahoitusrakenteessa t\u00e4rke\u00e4 osa on ilmoituksilla. Nyt yritykset miettiv\u00e4t v\u00e4hentyneen liikevaihdon takia s\u00e4\u00e4st\u00f6kohteita. Ilmoittelu on siin\u00e4 usein k\u00e4rkisijoilla. Vaan ei kaikilla.<\/p>\n
Monena p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 kolahtaa postiluukusta tuhti \u201dlukupaketti\u201d. Koska kuulun niihin, jotka eiv\u00e4t ole kielt\u00e4neet mainosjakelua, niin melkein p\u00e4ivitt\u00e4in tulee ainakin n\u00e4in joulun alla nippu mainoksia. Jos omassa rapussa tehty\u00e4 analyysi\u00e4 voisi pit\u00e4\u00e4 tilastollisesti luotettavana, niin olemme v\u00e4hemmist\u00f6n\u00e4.<\/p>\n
En ole kielt\u00e4nyt mainosjakelua, koska haluan lukea paikallislehti\u00e4. Eri kaupunginosissa asuessani olen huomannut, ett\u00e4 ne ovat paras tapa saada tietoa ja uutisia alueestaan. Ammattitaitoiset toimittajat ja kunnianhimoiset vapaaehtoistoimijat osaavat luoda kiinnostavia uutis- ja tietopaketteja. Niille ei p\u00e4rj\u00e4\u00e4 paikallinen some-ryhm\u00e4.<\/p>\n
Vuosia sitten oli jaossa postiluukkuun kaksi erilaista tarraa: \u201dei mainoksia kiitos\u201d ja \u201dvain ilmaisjakelulehdet\u201d. Valitsin j\u00e4lkimm\u00e4isen. Mutta jakaja valisti minua, ettei voi jakaa pelkki\u00e4 lehti\u00e4, koska niiden v\u00e4liin on valmiiksi lis\u00e4tty mainokset. H\u00e4nen aikansa jakelussa ei riit\u00e4 siihen, ett\u00e4 h\u00e4n poistaisi paketista mainokset. Lehdet luen tai ainakin selaan, mutta mainokset p\u00e4\u00e4tyv\u00e4t useimmiten suoraan paperinker\u00e4ykseen.<\/p>\n
Koko sivun tai aukeaman ilmoitus lehdess\u00e4, joka luetaan, olisi tehokkaampi kuin oma lehtinen, joka p\u00e4\u00e4tyy suoraan paperinker\u00e4ykseen. Jos lehdest\u00e4 laitetaan n\u00e4k\u00f6ispainos verkkoon, se lis\u00e4\u00e4 my\u00f6s mahdollisuuksia tavoittaa lukijoita. Markkinoinnissa puhutaan oikean kohderyhm\u00e4n l\u00f6yt\u00e4misest\u00e4. Erikoistuotteiden lehti-ilmoittelussa se tarkoittaisi ammatti- tai harrastuslehden valintaa. Kulutustavaroille usein jaettu paikallislehti on tehokkaampi kanava.<\/p>\n
Jos yrityksill\u00e4 on tarvetta ja varaa jakaa omia mainoslehtisi\u00e4, niin olisiko mitenk\u00e4\u00e4n mahdollista yhdist\u00e4\u00e4 n\u00e4it\u00e4 siihen rahoitustarpeeseen, mik\u00e4 on lehdill\u00e4? Voisivatko yritykset ajatella, ett\u00e4 ne omilla ilmoituseuroillaan edist\u00e4isiv\u00e4t my\u00f6s lukijoiden mahdollisuutta saada tietoa \/ kulttuuria \/ viihdett\u00e4 tai tukisivat paikallista yhdistyst\u00e4 \/ seuraa? Osa n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 sen ymm\u00e4rt\u00e4neen tai muuten pit\u00e4\u00e4 lehti-ilmoittelua tehokkaampana kuin omia mainoksia.<\/p>\n